Viele Unternehmen schauen dieser Tage verwundert auf ihre Website-Statistik: Die Sichtbarkeit bei Google bleibt stabil, aber die Besucher werden weniger. Der Grund hat einen Namen — AI Overviews, die KI-Zusammenfassungen über den Suchergebnissen. Sie beantworten die Frage des Nutzers direkt, sodass der Klick auf eine Website oft entfällt.
Was die Daten zeigen
Die Zahlen sind deutlich, auch wenn sie je nach Studie variieren:
- Eine Ahrefs-Studie mit 300.000 Suchbegriffen fand, dass die Klickrate auf das oberste Suchergebnis um rund 58 % einbricht, wenn eine AI Overview erscheint.
- Bei rein informativen Suchanfragen berichten manche Studien sogar von Rückgängen um etwa 61 %.
- Eine Untersuchung von Pew zeigt: Mit AI Overview klicken nur etwa 8 % der Nutzer weiter, ohne sind es rund 15 % — fast eine Halbierung.
- AI Overviews erscheinen mittlerweile bei rund der Hälfte aller Google-Suchen.
Fachleute nennen das Phänomen „The Great Decoupling": Impressionen stabil, Klicks im freien Fall. Verlage weltweit berichten von spürbar weniger Suchverkehr; einige haben rechtliche Schritte eingeleitet.
Warum das passiert
Die Logik ist einfach: Wenn die KI die Antwort schon liefert, gibt es für viele Nutzer keinen Grund mehr zu klicken. Besonders betroffen sind allgemeine Informations- und Ratgeber-Inhalte („Was ist…", „Wie funktioniert…"). Diese Fragen beantwortet die KI direkt.
Weniger betroffen — teils sogar begünstigt — sind dagegen konkrete, kaufnahe Inhalte und Marken, die in der AI Overview selbst zitiert werden. Wer genannt wird, verzeichnet im Schnitt sogar höhere Klickraten. Mehr dazu im Beitrag Von Klicks zu Zitaten.
Was bedeutet das für österreichische KMU?
Prüfen Sie Ihren Traffic-Mix. Wenn Ihre Website stark von allgemeinen Ratgeber-Themen lebt, könnten Sie überdurchschnittlich betroffen sein. Schauen Sie in Ihre Search Console: stabile Impressionen, sinkende Klicks sind das Warnsignal.
Setzen Sie auf kaufnahe Inhalte. Inhalte, die konkrete Kaufentscheidungen unterstützen — Leistungsbeschreibungen, Vergleiche, Preisinformationen — sind widerstandsfähiger und ziehen kaufbereitere Besucher. Für den Handel ist das besonders relevant.
Werden Sie zur zitierten Quelle. Die beste Antwort auf den Traffic-Einbruch ist, selbst in den KI-Antworten aufzutauchen. Wie das geht, zeigen wir im Beitrag Wie werde ich von ChatGPT zitiert? und in unserer KI-Strategieberatung.
Unser Fazit
AI Overviews sind ein echter Einschnitt — wer ihn ignoriert, wundert sich über schwindende Besucherzahlen. Aber Panik ist fehl am Platz. Die Verschiebung trifft vor allem austauschbare Ratgeber-Inhalte. Wer auf fachlich fundierte, kaufnahe und zitierfähige Inhalte setzt, kann den Wandel sogar zu seinem Vorteil nutzen. Entscheidend ist, die eigene Situation ehrlich zu analysieren und gezielt gegenzusteuern.
Ihre Website verliert Besucher trotz stabiler Sichtbarkeit? Im kostenlosen Erstgespräch analysieren wir, woran es liegt und was Sie konkret tun können.
Weiterführend
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- Wie werde ich von ChatGPT zitiert? Der GEO-Leitfaden
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